海康威视旗下电子商务和视频服务平台--海康电商（mall.shipin7.com）、“视频7”（www.shipin7.com）静悄悄试运营了。

海康电商上线即推出了明码标价为880元的C1多功能130万像素高清网络摄像机。这款摄像机支持Wi-Fi，支持报警复核功能，支持手机和互联网的视频报警服务，其外观曾获德国红点设计大奖。和C1一起推出的还有C2卡片型网络摄像机，D1硬盘录像机和即将推出的C3筒形高清网络摄像机和C4半球形高清网络摄像机。

“视频7”是海康威视针对家庭和企业用户推出的视频服务类门户。“视频7”为用户提供视频查看服务的平台，用户注册后，监控设备就可接入“视频7”平台，查看已接入监控设备相应场所的实时视频或历史录像。对微视频服务，“视频7”的广告语“无论身在何处，家和企业就在身边”已经给出了海康威视微视频服务的民用市场定位。据了解,“视频7”能够接入的监控设备,目前还仅限于海康威视C1多功能130万像素高清网络摄像机。海康威视保留了对“视频7”相关增值服务收取费用及改变收费标准、方式的权利。

海康电商以及“视频7”的试运营，是一个标志性的事件，标志着海康威视在民用安防市场全新营销模式、服务模式的开始，也标志着安防民品市场营销电子商务时代的开始，预示着安防民品进入店铺、超市销售，与消费电子类产品一样即买即用的时代即将开始。

2012年以来，安防民用市场成为被行业屡屡提及的话题。海康电商和视频7的上线，使得海康威视成为第一个公开试水电子商务平台开拓民用安防市场的专业安防厂商。

为此，海康威视已经提前为安防民品市场销售做了很多的铺垫。2012年初，海康威视就推出了黄金眼DIS系列摄像机，这是海康威视首次面向酒店、连锁企业、中小商铺、专业市场等中小客户推出的普及型摄像机。

2012年9月，海康威视在广州举行的以“数字家庭体验在行动”为主题的第二届数字家庭体验中心方案大赛上，亮出了“小威士”多功能报警型网络摄像机。小威士是海康威视面向中小商铺、连锁企业、现代家庭和其他小范围监控需要的用户，推出的一款新型多功能报警型网络摄像机。产品集高清视频、人体感应、双向对讲、日夜守护、无线遥控、紧急呼救等功能于一体，并可集成无线门磁、无线声光报警器、烟感探测器、煤气泄漏探测器等安全防范设备组成一套完备、高效的安防服务系统。利用支持Wi-Fi的智能手机、上网本、iTouch、iPad等移动终端设备，就可轻松控制家中的小威士。通过小威士，能清楚地看到家中发生的任何情况。

2012年10月1日，海康威视视频7VI.0.0发布，在随后8个月的时间里，更新了3个版本。2012年北京展上，海康威视设立了微视频专区，专门展示基于自主开发的互联网业务平台的“视频7”微视频应用系统。

在2012年底海康威视总裁胡扬忠的媒体见面会上，胡扬忠说，未来，海康威视要成为一家互联网企业，这或许是在为面向民品市场的海康电商和视频7业务吹风。

2013年3月22日，海康威视在每年一度的渠道合作伙伴大会上举行了民用新品发布会，海康威视总裁胡扬忠分析了国内视频监控产业的变革。他表示，国内数百家监控厂商未来，将由产品竞争转向综合实力的竞争。当前正值基于移动互联网的微视频应用即将爆发之际，未来，家庭和企业的微视频应用，将成为一种新的数字生活方式。在中国，有三千多万的小微企业、4.2亿家庭，这是一个巨大的市场空间。在互联网尤其是移动互联网时代中，小微企业、家庭、个人的安全和视频应用，是品质生活的内在需求，是一种数字生活方式变革。移动互联网对安防的影响不仅仅局限在产品、技术，可能是全方位的，包括营销模式、服务模式等。正是基于这样的战略分析，海康威视启动了以“微视频应用”为核心的全新业务板块，推出了民用安防系列产品。海康威视将不断强化经销商体系的建设，在渠道市场中拓宽产品线，加大视频监控、报警等多种产品及服务的投入，以满足非行业特征市场、民用市场的安防需求，会与经销商一起将市场做大、做强。

在随后的4月25日，海康威视宣布携手温州电信正式启动“智慧家庭”和翼眼远程看管家庭和店铺服务。

2011-2012年，网络高清视频监控的快速普及以及国家相关技术标准的完善出台，使得安防视频监控在专业化市场及行业化市场的竞争格局大局初定。2012年开始的经济适用型网络高清监控产品战、价格战，已经为民用监控市场应用普及打开了缺口，不仅仅是海康、大华、波粒，深圳迪威乐科技也以全国范围内建立“4S品牌店”的方式，全力开拓民用监控市场。安防民用市场成为未来厂商争夺的方向，视频监控的民用化已经成为不可逆转的趋势。

目前，安防民用产品和市场还处于培育期，从产品营销上看，渠道营销还占据着非常重要的位置，进入安防电子商务时代，意味着价格透明化，厂商直接面对终端消费者，渠道营销与电子商务平台的利益平衡将成为厂商要解决的重要课题。